Mike Michalowicz este un autor de bestselleruri, antreprenor în serie și speaker internațional cunoscut pentru stilul său direct, umorul subtil și abordările inovatoare în business. A fondat și vândut mai multe afaceri de succes, iar după ce a trecut printr-un faliment dureros, a decis să-și dedice cariera sprijinirii antreprenorilor în a construi afaceri sănătoase și profitabile. Printre titlurile semnificative semnate de el se numără „Profit First”, „The Pumpkin Plan” și „Clockwork”. În toate lucrările sale, Michalowicz combină experiența practică cu soluții clare, menite să poată fi aplicate imediat.
Într-un peisaj antreprenorial tot mai aglomerat, unde concurența este acerbă, iar atenția consumatorilor e mai volatilă ca niciodată, Mike Michalowicz vine cu o abordare curajoasă și pragmatică în volumul „Diferențiază-te” („Get Different”). Cartea se adresează în special antreprenorilor, freelancerilor și celor care gestionează afaceri mici și mijlocii, oferindu-le un ghid clar și aplicabil pentru a ieși în evidență pe piață.
Volumul pleacă de la o premisă simplă, dar adesea ignorată: dacă urmezi regulile de marketing pe care toți ceilalți le respectă, vei ajunge să fii confundat cu toți ceilalți. Așadar, cartea propune o strategie prin care companiile, indiferent de mărime, pot atrage atenția publicului prin acțiuni de marketing diferite, autentice și memorabile, dar care în același timp păstrează relevanța și respectă valorile brandului.
Michalowicz introduce un cadru clar pentru a crea campanii de marketing eficiente, bazat pe formula DAD: D – Different (Diferit): mesajul trebuie să iasă în evidență față de tot zgomotul de pe piață; A – Attractive (Atractiv): odată ce ai captat atenția, trebuie să o păstrezi, oferind ceva de interes real pentru public; D – Direct (Direct): mesajul trebuie să conducă publicul către o acțiune clară și ușor de înțeles.
Autor
MIKE MICHALOWICZ
Editura
Act și Politon
Locul și anul publicării
București, 2024
Cartea este structurată într-un mod logic și accesibil, combinând teoria cu exemple reale și exerciții aplicabile. Fiecare capitol se concentrează pe un aspect al procesului de diferențiere – de la înțelegerea audienței și identificarea mesajelor plictisitoare, până la conceperea de campanii care sparg tiparele. Autorul oferă multe exemple din lumea reală, inclusiv propriile eșecuri și succese, ceea ce face lectura autentică și relevantă.
Acest volum se află în colecțiile Bibliotecii Județene „Panait Istrati” Brăila. Disponibilitatea titlului poate fi consultată în catalogul electronic al bibliotecii – https://toread.bjbraila.ro/opac.